Подборка интересных маркетинговых решений перед Новым годом
Помните, как в детстве декабрь казался временем, когда чудеса возможны? Сейчас бренды могут вернуть это ощущение: не просто предложить скидку или акцию, а подарить историю, ритуал или маленькое событие. Ниже – подборка идей и кейсов, которые превращают праздники в запоминающиеся спектакли и дают людям повод возвращаться снова и снова.
АДВЕНТ‑КАЛЕНДАРЬ КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРИЁМ – ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ
Адвент‑календарь – это небольшой драматический спектакль, где каждый день – это ожидание и интрига, а каждое окошко – маленькая награда. В маркетинге он работает сразу на трёх уровнях:
- Вовлечение. Пользователь возвращается снова и снова, день за днём.
- Персонализация. Контент можно адаптировать под разные сегменты ЦА.
- UGC-контент. Люди любят делиться тем, что же у них сегодня открылось.
Это настоящий сериал-распаковка из 24 или 31 эпизода, где бренд становится проводником к рождественскому и новогоднему чуду.
Кейсы:
Коллаборация посольства Швейцарии и Франции в Беларуси
Они превратили фасад здания в адвент‑календарь: каждое окно «открывается» в определённый день, раскрывая рождественскую световую инсталляцию. 24 декабря, все 24 окна засияют одновременно, создавая настоящую магию.
Такой формат работает как городской спектакль: прохожие становятся зрителями, СМИ получают визуальный материал, а посольства мягкий PR, который не выглядит как реклама, а как подарок городу и поддержание древней традиции.
Domino’s – «Dipmas Calendar» в Великобритании
Domino’s выпустили адвент‑календарь для поклонников соуса с чесноком и травами. Каждый день – новое окошко с необычным продуктом, который сочетается с их соусом: имбирный пряник, брюссельская капуста или, например, леденец-трость.
Абсурд? Да. Эффективно? Точно. Идея играет на неожиданности и юморе: люди снимают челленджи, спорят в комментариях и делают UGC‑контент, который стоит дороже любой таргетированной кампании.
ТРЕНДЫ, КОТОРЫЕ МОЖНО ПОДАРИТЬ
Люди обожают печенья с предсказаниями, карты таро и маленькие знаки судьбы, а тут целый бренд решил подарить им такой прогноз, о котором мечтают все: маркетологи, дизайнеры, креаторы и все, кто хоть как-то связан с маркетингом.
Кейс:
Новогоднее предсказание от Pinterest
Pinterest делает не просто прогнозы – они приводят статистику на основе поисковых запросов и пинов. Это не гадание, а карта желаний аудитории. Почему это круто? Потому что бренд, который опирается на реальные данные о вкусах и настроениях, получает право говорить «мы знаем, что вам нужно».
КОЛЛЕКЦИИ С ИСТОРИЕЙ
Чего же хочется людям в декабре? Попасть в какую-то настоящую новогоднюю суету с беготнёй по магазинам! Тематические коллекции помогают проводить это время по-особенному.
Кейсы:
Офистон Маркет – «Не Трогай, это на Новый год!»
Коллекция, играющая с советской эстетикой: бабушкин ковёр на фоне, советские игрушки и отсылки к детству. Ностальгия продаёт, потому что возвращает в простые эмоции и семейные традиции в такое непростое время.
Befree – новогодняя коллекция со «Смешариками»
Коллаборация с культовыми персонажами бьёт в сердца родителей и вызывает восторг у детей: варежки, шарфы и майки с надписями вроде «Новый год сам себя не отпразднует». Такие вещи оставляют приятные воспоминания, которыми хочется делиться и показывать всем, для кого это тоже часть детства.
ИТОГИ ГОДА КАК ТРЕНД
Подводить итоги – это ритуал, можно сказать традиция, которая даёт смысл прошедшему году.
Кейсы:
YouTube Recap
Год в карточках: платформа собирает топ‑каналы, ключевые темы и «тип зрителя», показывая, какие форматы вы смотрели чаще всего – от кулинарных мастер‑классов и макияжа до новостных разборов и комедийных шоу. Каждая карточка – это готовый UGC‑контент: скриншоты, короткие клипы и подписи, которыми пользователи охотно делятся в сторис и лентах.
Spotify Wrapped
Подборка ваших топ‑исполнителей, топ‑альбомов и общее количество минут прослушивания превращаются в яркие интерактивные нарративы.
Новинка – вечеринка‑сравнение: друзья заходят на платформу и меряются музыкальными итогами, а приложение выдаёт результаты в формате премии: смотрят у кого настоящий хаос в плейлисте от Киркорова до Rammstein, выясняют, кто слушал больше песен о неразделённой любви, а кто вообще несовместим по плейлистам.
Яндекс Go Итоги
Итоги года в поездках. Некоторые пользователи, глядя на счётчик поездок и посчитав итоговую сумму, могут слегка ужаснуться собственной финансовой безграмотности, особенно если рядом гордо мигает надпись «Вы – легенда среди водителей».
